蘋果財報後續：印度 iPhone 銷量年增 56%、計畫中國開 40 家店

作者 Brian Chen | 發布日期 2016 年 04 月 27 日 23:30 | 分類 Apple , 手機

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26 日蘋果公布 2016 年 Q2（2016 年 1 至 3 月）財務報告，執行長 Tim Cook、財務長 Luca Maestri 以及其他高層主管聯袂出席財報電話會議，解讀財報重點並回答分析師提問。

蘋果 Q2 營收 506 億美元、淨利 105 億美元、EPS 1.9 美元，帳面數字雖未虧損，但自 2003 年以來，首度出現單季獲利下滑的情況，原因與 iPhone 銷量密切相關。此外，展望 Q3（4 月至 6 月）的業績表現，官方預計營收介於 410 億至 430 億美元之間，卻未達去年同期水準，執行長 Tim Cook 不諱言地指出，下一季業績仍將面臨大環境的嚴峻挑戰。

iPhone

官方觀察升級新機的比例，iPhone 6s 略高於 iPhone 5s，但仍低於 iPhone 6，iPhone 用戶的忠誠比例則高達 95%。對於首次購買智慧型手機的消費者而言，iPhone 仍具吸引力，特別是在新興市場，並指出印度的 iPhone 銷量與去年同期相比成長 56%。Tim Cook 表示，印度雖然已是全球第三大智慧型手機市場，仍屬於低階市場，相當於是 7 至 10 年前的中國，未來存在發展空間。

此外，iPhone SE 在 3 月 31 日才正式開賣，其銷售表現是好是壞，將反映在下一季財報；官方表示市場對於這款 4 吋 iPhone 的需求強勁，也將幫助蘋果吸引更多新的消費者。隨著 iPhone 6s 與 iPhone SE 先後發佈後，iPhone 的平均銷售價格（Average Selling Price，ASP）從去年同期的 659 美元下滑至 642 美元。

iPad、Mac

下一季財報不光是 iPhone SE 受到關注，9.7 吋 iPad Pro 也可望成為該季成長最多的 iPad 機型。官方表示，針對 200 美元以上的平板，iPad 就有 78% 市佔率；在商用平板市場中，iPad 則佔 72%；未來 3 個月，也有 59% 的消費者有意購買 iPad。

至於 Mac 方面，官方仍認為將持續擴大市佔比例。不過值得注意的是，Q2 的「服務」項目如網路服務、AppleCare 以及 Apple Pay 等帶來 59.91 億美元的營收，首度超越實體產品 Mac 的 51.07 億美元。

Apple Watch

Q2 的「其他產品」項目包括販售 Apple Watch、Apple TV、iPod 等產品，其營收成長 30%，官方將其歸功於 Apple Watch，自從宣布降價與推出新款錶帶後，市場反應良好。Apple Watch 目前已在 60 個國家上市，客戶滿意度超過 94%。

Apple Music、Apple Pay

Apple Music 的付費用戶已達 1,300 萬，成長速度相當快。至於 Apple Pay 仍持續擴張，交易量是去年同期的 5 倍，每週新增 100 萬用戶，目前已有 1,000 萬個場所可使用 Apple Pay。

App Store 帶來的營收增長 35%，推升「服務」項目營收達約 60 億美元；市場研究機構 AppAnnie 更指出，App Store 營收比 Google Play 高出 90% 以上。

最後，Tim Cook 談及中國市場，認為旅遊、國際貿易等因素影響了蘋果在中國與香港的業績表現，仍看好中國市場，計劃在全中國開設 40 家實體 Apple Store。