Spotify 拚變現，在台灣與數位廣告商 cacaFly 合作

作者 數位時代 | 發布日期 2016 年 01 月 29 日 8:19 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂

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Spotify 最近消息不斷，上周宣布 Spotify 影音上線、與星巴克的合作正式開跑，不過只支援美國市場。回到台灣市場，Spotify 在 27 日宣布與數位媒體經銷商聖洋科技（cacaFly）聯手合作，讓 Spotify 可成為各大廣告商投放廣告的選項之一。Spotify 除了付費用戶之外，另一個收入來源就是廣告，此舉將擴張 Spotify 在台灣市場的收入。

根據 Spotify 統計，台灣使用者以 15-34 歲為主，平均每天會花 160 分鐘使用音樂串流服務。cacaFly 網站引用 Spotify 內部數據顯示，使用者日黏著度約為 126 分鐘，台灣年輕族群市佔率為 20%，等於每 5 名年輕人，就有一名使用 Spotify。

▲ Spotify 在台灣的使用者分布。（Source：cacaFly）

此外，有 78% 用戶透過 Facebook 串聯 Spotify，有 78% 用戶直接從 Facebook 登入。cacaFly 是台灣數位媒體經銷商，掌握 12 大數位媒體廣告代理，包含 Facebook、Google、微軟廣告、LINETV 等，活躍客戶數多達 800 個。cacaFly 是 Facebook 的媒體廣告代理商，也讓 cacaFly 能成為 Spotify 的廣告代理商。

Spotify 亞洲區總監 Sunita Kaur 指出，與 cacaFly 的合作，讓我們能夠利用音樂的影響力，建立起品牌和聽眾們緊密的連結，希望它能協助 Spotify 成為有創意的廣告平台，做出打動人心的廣告。

目前 Spotify 全球活躍使用者為 7,500 萬，付費用戶為 2 千萬（此數據從 2015 年 6 月後就沒再更新），無法透露台灣市場的數字。在全球不斷投資擴張的結果，讓 Spotify 至今仍難獲利。

Spotify 在台灣市場進入得晚，深耕 10 年的 KKBOX，仍具有先進者優勢。2013 年 9 月擴展至台灣的 Spotify，在 2015 年開始積極布局，6 月推出台灣專屬策展歌單，加入更多華語歌曲，要力拚台灣市場的龍頭 KKBOX。下半年也正式與 Uber 台北合作，提供 Uber 司機免費播放 Spotify 歌曲。

此外，2015 年 12 月 Spotify 也與遠傳電信合作，讓遠傳用戶可直接用帳單付款的方式付費訂閱 Spotify，也推出付 1 個月月費，可使用 3 個月的促銷方案。

近期更積極舉辦社群媒體的活動，Spotify 與 Nike 和 Adidas 合作，Nike 以歌單分析器來推銷他們的限定鞋款，用戶能透過選擇不同的歌單，找出最適合的鞋款。Adidas 則是透過互動活動，讓跑者們找到與自己音樂品味最匹配的 Spotify 歌單。

Spotify 表示，希望能從生活風格的角度整合更多樂迷，本周在台北舉辦的台北電玩展，Spotify 也將有實體社群活動，跟樂迷互動。