| 作者 Brian Chen | 發布日期 2016 年 01 月 28 日 8:30 | 分類 Facebook , 財經 |
Facebook 27 日公布截至 2015 年 12 月 31 日的第四季與全年財報，第四季營收 58.4 億美元、淨利 15.6 億美元、EPS 每股盈餘 0.54 美元，其月活躍用戶數成長至 15.9 億。財報公布後，股價一度大漲至 11.49%。
Q4 營運數據
- 2015 年 12 月，日活躍用戶數（DAUs）10.4 億，較去年同期成長 17%。
- 2015 年 12 月，日活躍行動用戶數（Mobile DAUs）9.34 億，較去年同期成長 25%。
- 截至 12 月 31 日，月活躍用戶數（MAUs）達到 15.9 億，較去年同期成長 14%。
- 截至 12 月 31 日，月活躍行動用戶數（Mobile MAUs）達到 14.4 億，較去年同期成長 21%。
Facebook 月活躍用戶數不斷成長，目前已經達到 15.9 億，較去年同期成長 14%，而較上一季則是成長 2.6%，成長速度略減緩。整個 Facebook 社群目前已經超過 10 億個社團、5,000 萬個小型企業建立專頁，每個月也建立 5 億個活動，在過去國際情勢紛亂的一年，其平安通報站（Safety Check）服務甚至使用逾 9.5 億次。
Facebook 旗下服務的月活躍用戶數也有所成長，包括 WhatsApp 超過 9 億、Messenger 超過 8 億以及 Instagram 超過 4 億，也有 1,900 萬的使用者藉由 Internet.org 連接上網。
Q4 財報重點
依照美國通用會計準則，截至 2015 年 12 月 31 日的 Q4 表現：
- 營收 58.4 億美元（約台幣 1,972.9 億元），相較去年同期的 38.5 億美元成長 52%。
- 廣告業務營收 56.4 億美元（約台幣 1,905.3 億元），行動廣告收入佔整體廣告營收達 80%，高於去年同期的 69%。
- 淨利 15.6 億美元（約台幣 527 億元），相較去年同期的 7 億美元成長 123%。
- EPS 每股盈餘 0.54 美元，高於去年同期的 0.25 美元。
2015 全年財報
依照美國通用會計準則：
- 營收 179.3 億美元（約台幣 6,057.1 億元），相較 2014 年的 124.7 億美元成長 44%。
- 營運淨利 62.2 億美元（約台幣 2,101.2 億元），相較 2014 年的 50 億美元成長 24%。
- 淨利 36.9 億美元（約台幣 1,246.6 億元），相較 2014 年同期的 29.4 億美元成長 26%。
- EPS 每股盈餘 1.29 美元，高於 2014 年同期的 1.1 美元。
華爾街分析師先前預估 Facebook 該季營收 53.7 億美元、每股盈餘 0.68 美元，Facebook 則是超越分析師預期；市場研究機構 eMarketer 估計，Facebook 將在 2016 年從美國顯示廣告市場，拿下 98.6 億美元的收入，約是 30.6% 的市佔率。
在財報電話會議上，官方承認影片功能提升了用戶參與度，每日有 5 億用戶瀏覽影片，使每日影片觀看次數突破 80 億次，相當於是 100 萬個小時的觀看時間，也使得官方積極在動態消息（News Feed）與推薦影片（Suggested Videos）置入廣告。此外，官方也期待 Instagram 廣告能有銷售表現，預期將能持續注入營收。
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