Win10加持 微軟Surface異軍突起

李泰宏│理財周刊781期│2015-08-14 

市場預期，微軟主打的二合一裝置Surface，在Windows 10推出後，其行動生態系統更加完整，Surface也將成為貫穿這個系統的主角，台廠和碩、新普、群光、聯陽、瑞昱及華邦電等可望受惠。 平板電腦原本被視為將終結筆記型電腦的殺手級武器，不過受到消費者使用習慣一時仍無法改變，平板電腦非但沒有終結筆電，反而還因為智慧型手機螢幕尺寸越做越大，使得平板電腦本身定位日漸尷尬，就算原本主導平板電腦市場的蘋果(Apple)iPad銷售狀況也每況愈下。不過，隨著微軟(Microsoft)新款作業系統Windows 10的推出，微軟旗下的平板電腦Surface也正以二合一(平板加筆電)的姿態，從軟體到硬體，打造完整生態系。 金融海嘯後走向簡化 平板電腦興起 結合平板電腦跟筆電的二合一概念機，最早在二○一二年的美國消費性電子展(International Consumer Electronics Show)就開始出現，那時主打這個概念的機種，包括聯想(Lenovo)的Yoga摺疊筆電以及索尼(Sony)滑蓋筆電。不過產業人士表示，基本上這些機種都還是硬體廠商針對蘋果iPad所發想出來的概念機種，而且因為微軟當時的作業系統並無法支援硬體廠商開出的需求，而作業系統要真正支援二合一的概念，一直要到微軟推出的Windows 8。 產業人士表示，說起來，平板電腦的起源應該是因應金融海嘯而起，當時因為景氣急凍，部分品牌廠開始思考是否有需要繼續走原本筆電的老路，也就是持續強調效能。不過當時廠商推出的是將筆電功能簡化，包括台系品牌華碩(2357)推出的Eee PC、宏碁(2353)推出的Aspire One、微星(2377)的Wind系列，確實在某種程度上展現了市場對於簡化電腦的想法，但基本上，仍不脫筆電的概念。至於平板電腦，則沒有一個比較明確的產品出現。

推Win 8 各式二合一產品冒出頭

等到二○一○年一月蘋果發表iPad後，因為採用了觸控式螢幕，算是第一個比較具雛形的平板電腦，而且當時蘋果的產品定位也很清楚，iPhone就是消費者隨身產品，至於平板電腦iPad，還是以商用市場為主。而當時蘋果執行長賈伯斯也曾表示，十吋是平板螢幕適合的最小尺寸，七吋螢幕則太小，無法表現軟體。不過到了二○一二年十月，蘋果推出第四代iPad(iPad with Retina Display)時，蘋果還是推出了七吋的iPad mini。

當蘋果iPad推出時，確實讓WinTel陣營受到不小衝擊，不過WinTel受制於自己的歷史包袱太重，一方面是因為還未推出平板電腦專用的作業系統；另一方面，平板電腦所使用的中央處理器(ＣＰＵ)效能遠不如原本的筆電或是桌上型電腦的中央處理器，一旦平板電腦數量大幅成長，勢必會排擠到筆電或桌上型電腦的市場空間，這對中央處理器廠商來說，將是弊大於利，因此WinTel在平板電腦的布局腳步也遠遠落後。

隨著微軟決定跟進蘋果的做法，開始研發以方塊磚為概念的Windows 8，雖然因操作習慣完全顛覆了既有筆電使用者的使用習慣，被原本的用戶罵到翻天，直批是為了學蘋果的iOS而推。不過，各家筆電廠關於二合一的各種創意卻因此開始天馬行空，各式各樣的二合一產品開始大量出現，像是華碩，推出了變形平板(Transformer)，將鍵盤及螢幕分離之後，螢幕就是一台平板，接上後，就跟原本的筆電一樣，消費者使用習慣可以延續，既有筆電般的方便作業，也可以擁有平板的便利攜帶。

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馬上按讚 加入《理財周刊》粉絲團 熬過初期虧損 Surface未來發展樂觀 時至今日，目前市面上的二合一產品已相當眾多，英特爾(Intel)還特別針對不同筆電品牌廠推出的二合一產品做了三種分類，包括Ultrabook(超極緻筆電)二合一裝置、可拆卸式二合一裝置以及可變形二合一裝置。 Ultrabook是英特爾之前積極推動的超輕薄筆電，就是鎖定蘋果的MacBook Air為假想敵，因此是以輕薄又兼具效能為訴求，英特爾也定義Ultrabook二合一裝置，就是兼具極致的運算效能和優異的電池續航力，而且可以迅速從平板電腦模式切換到筆記型電腦模式。 至於可拆卸式二合一裝置，顧名思義，就是只要裝上鍵盤，平板電腦也可以馬上變成可輕鬆使用的筆記型電腦。而可變形二合一裝置，則是維持原本筆電的使用習慣，把筆電定位為數位生活的輔助工具，當然偶爾也要休閒一下，只要將螢幕翻轉，即可變身平板電腦享受盡興玩樂。 而微軟的Surface，就是屬於第三種定義，也就是可變形二合一裝置。微軟現任執行長Satya Nadella在二○一四年二月上任後，仍持續堅持Surface平板電腦業務，在差異化的策略下，Surface終於度過初期的虧損與庫存問題，最新一季Surface相關業務的營收來到八．八八億美元，年增率達到一一七％，而在二○一五年會計年度(二○一四年七月到二○一五年六月)，營收達到三十六億美元規模，也讓Nadella對於Surface發展相當樂觀。 Windows平板出貨今年成長估將勝出 在Nadella的規畫中，要徹底執行微軟行動優先、雲端優先策略，Surface平板電腦就是其中最重要的一環，其他包括HoloLens(擴增實境裝置)、Band手環及Lumia手機，都是發揮微軟行動生態系統(Windows Mobile Ecosystem)重要產品的一部分，如同蘋果透過iOS生態系統，將iPhone、iPad、iMac、MacBook等裝置整合在一起。 根據研究機構IDC(國際數據資訊)預估，今年的Windows作業系統平板電腦出貨量，將呈現超過四○％的大幅成長，不僅遠高於Andriod系統的成長二．二％，也贏過整體平板電腦的負成長二．一％，更遠遠超越蘋果的負成長五．二％。 部分廠商認為，微軟平板電腦Surface的市占率還相當小，不過Surface能夠在各大作業系統環伺之下打出一片天，顯示這種結合平板電腦跟筆電的可變形二合一裝置，確實有其市場；而且也可說明，相對於蘋果的iPad，Surface更能符合筆電使用者的需求。 更重要的是，蘋果已經看到iPad在消費性市場成長空間有限，因此積極推出大尺寸的iPad Pro企圖搶市。 根據Business Insider的報告指出，目前美國企業大約只有一八％有使用平板電腦辦公，不過也有約五○％的企業計畫在未來採用平板電腦辦公；值得注意的是，企業界對於相容性更好的Windows系統接受度較高，因為商用市場中，個人電腦還是主力。 微軟行動生態系統 Surface成長可期 分析Windows 10的設計特性，它採用全新的開始功能表，微軟動態磚介面仍會存續，並且可以根據使用者的偏好快速切換。 它大幅修改了系統的用戶介面，當中包括加入由Windows 7改良的「開始」功能表，以取代Windows 8的「開始」畫面，讓原本使用者習慣的桌面開始功能表正式歸位。 另外，微軟也從對手蘋果作業系統OS X及開放性系統Linux中，參考了「Multiple desktops」功能，讓使用者在同一個作業系統下使用多個桌面環境，使用者可以根據自己的需要，在不同桌面環境間進行切換。同時還有多工管理介面，工具列中出現一個全新的按鍵「任務檢視(Task View)」，在桌面模式下可以執行多個套用和對話方塊，並且可以在不同桌面間自由切換。 產業人士指出，Windows 10的設計目標，就是要統一包括個人電腦、平板電腦、智慧型手機、嵌入式系統、Xbox One以及新產品Surface Hub和HoloLens等等。一旦微軟的行動生態系統確實成形，身為其中要角的Surface勢必會有爆發性的成長。