串流音樂服務各擁獨家播放權，反助長盜版問題？

作者 楊 安琪 | 發布日期 2016 年 04 月 12 日 13:59 | 分類 數位音樂 , 電子娛樂

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串流音樂自崛起以來穩定成長，現更發展為美國音樂產業最大營收來源。串流音樂服務業者為吸引使用者上門，多以歌手獨家播放權做為一大賣點，不過有國外評論認為，業者各擁獨家的做法，不但難讓使用者忠於單一服務平台，也可能使盜版音樂更加猖獗。

隨著 KKBox、Spotify、Apple Music、TIDAL 等串流音樂服務興起，其便捷性與個人化功能吸引不少人使用，尤其像是 Spotify 的免費訂閱服務、Apple Music 免費試聽等推廣模式，多少降低人們對盜版音樂的需求，但這並不代表盜版問題就此根除。

據國際唱片業協會（IFPI）統計，全球約有五分之一網路使用人口，會定期造訪音樂侵權網站，光是美國就有 2,000 萬人仍透過 P2P 下載盜版音樂。不過，從美國唱片業協會（RIAA）所公布的 2015 年音樂產業報告來看，串流音樂營收不但持續成長，還以付費訂閱服務成長幅度最大，顯示使用者並非一味追求免費音樂，只要有好的選擇，還是願意花錢享有更好更完整的服務品質。

在串流音樂市場劇烈競爭下，各家業者為了吸引使用者，紛紛以特色功能、差異化服務試圖做出市場區隔，其中又以歌手獨家播放權製造服務賣點。舉例來說，美國鄉村歌手泰勒絲（Taylor Swift）巡演影音、加拿大饒舌歌手德瑞克（Drake）最新單曲，都只在 Apple Music 獨家播放；美國饒舌歌手肯伊‧威斯特（Kanye West）最新專輯一開始在 TIDAL 獨家播出，後來到達預定串流數後又在 Spotify 上架；碧昂絲（Beyoncé）和妮姬米娜（Nicki Minaj）合作的新單曲 MV 也只在 TIDAL 播出。而 Spotify 或許是因為不願放棄免費模式，因此與歌手、唱片公司談成獨家播放的空間也相對有限。

獨家播放權表面上的確可製造市場區隔，使用者為了自己喜愛的歌手，會選擇訂閱擁有該歌手獨家播放權的服務平台，好比說肯伊‧威斯特新專輯剛在 TIDAL「暫時獨家」上架，就吸引許多歌迷訂閱服務，但後來又在 Spotify 上架，教歌迷作何感想？更何況串流音樂平台就算現在握有獨家播放權，也不代表永久持有，想聽的歌也不會一直都在，使用者黏著度又能維持多久？

當單一服務平台無法滿足使用者，就必須付費訂閱多個平台，長期來說花費也相當可觀，除了可能導致使用者放棄續訂服務，也難保助長盜版下載行為，畢竟免費的吸引力最大。串流音樂業者該考量的或許不光是如何擊敗對手，更須提高使用者意願，以降低人們對盜版的需求。

（首圖來源：達志影像）