向 Flash 廣告說再見！2017 年起 Google 廣告百分百採 HTML5

作者 Brian Chen | 發布日期 2016 年 02 月 11 日 17:00 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路

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Google 9 日透過其 AdWords Google+ 帳號宣布，自 2017 年起，Flash 廣告將不被允許在 AdWords 線上廣告顯示，需以 HTML5 來設計廣告。

影片與互動式多媒體提供網友極具豐富的網路瀏覽體驗，但也可能影響瀏覽器執行速度，還有電腦、行動裝置的電池續航力。有鑑於此，Chrome 瀏覽器已經預設暫停某些外掛程式內容，加快網頁載入速度並降低耗電量，許多 Flash 廣告顯示因而大受影響。

過去幾年 Google 已經推出工具，鼓勵廣告客戶改用 HTML5 來設計廣告；為了加強用戶在跨裝置、多螢幕的瀏覽體驗，AdWords 宣布其多媒體廣告聯播網（Google Display Network，GDN）與 DoubleClick 數位行銷平台（DoubleClick Digital Marketing）未來將捨棄 Flash、完全採用 HTML5：

• 自 2016 年 6 月 30 日起，Flash 廣告將不被允許上傳至 AdWords 線上廣告與 DoubleClick 數位行銷平台。
• 自 2017 年 1 月 2 日起，Flash 廣告將不被允許在 Google 多媒體廣告聯播網或 DoubleClick 數位行銷平台顯示。

至於內置 Flash 的影片廣告則不受影響，若是 AdWords 的廣告客戶目前還在使用 Flash 廣告，有 3 種方法可將這些廣告轉換為 HTML5 廣告：

1. 由 AdWords 自動將 Flash 廣告轉換為 HTML5 廣告。
2. 使用 Google 工具製作 HTML5 廣告。
3. 上傳新的 HTML5 廣告。

Adobe 的 Flash 漏洞百出，近年來飽受各家網路公司的批評。像是 Google 已經逐步轉向支援 HTML5，不僅 YouTube 預設改以 HTML5 播放影片，也已提供工具將 Flash 廣告轉換為 HTML5 廣告，最終也在 2017 年全面採用 HTML5 廣告。