| 作者 藍 弋丰 | 發布日期 2015 年 10 月 06 日 | 分類 Apple , Google |
市場顧問公司 Interbrand 每年進行品牌價值評估，評選全球百大品牌，2015 年的名單熱騰騰出爐了，毫無意外地，榜首又是由蘋果（Apple）拿下，而第二名也仍然是 Google，而 2015 年新進榜的有聯想、樂高（Lego）與 PayPal，掉出榜的則有任天堂與 Nokia。
蘋果與 Google 自從在 2013 年把可口可樂從榜首趕下來之後，已連續 3 年居於一、二名，2015 年蘋果品牌價值還提升 43%，Google 則提升 12%，相較之下，被擠到第三名的可口可樂品牌價值在 2015 年還衰退 4%，再加上第四名的微軟 2015 年品牌價值提升 11%；另一方面，前十大品牌中，科技業就佔了 6 名，比 2014 年的 5 名又增加一名，科技業稱霸百大品牌榜的趨勢可說越來越確立。
微軟品牌價值提升的同時，IBM 品牌價值則衰退了 10%，導致遭微軟「超車」，落居第五，而微軟的苦主還有 Nokia，自從 Nokia 手機部門被微軟收購，卻被微軟弄得灰頭土臉，Nokia 這塊招牌也跟著黯淡，2015 年掉出百名榜外。另一家掉出百名榜外的，則是微軟在遊戲機領域的對手任天堂。
蘋果 43% 的品牌價值成長率固然驚人，但還不是成長最快者，最快的是社群網站龍頭 Facebook，成長 54%，帶動它的名次由 29 名提升到 23 名，蘋果品牌價值成長率只能居次，而品牌價值成長率緊跟在蘋果之後的則是亞馬遜（Amazon），達 29%，助亞馬遜擠進了前十名。品牌價值成長超過 2 成的還有位居第 41 名的法國精品品牌愛馬仕（Hermes），成長 22%。
不過，論精品品牌，最高名次還是非 LV 莫屬，位居 20，品牌價值超過愛馬仕的 2 倍，愛馬仕在精品品牌中只排老二；再下來是 50 名的古馳（Gucci）、57 名的卡地亞（Cartier）、66 名的蒂芬妮（Tiffany）、69 名的普拉達（Prada），最後是 73 名的巴寶莉（Burberry），各品牌價值變化不大，除了愛馬仕大幅成長以外，變化較大的只有古馳品牌價值跌了 14%，是百大品牌中跌幅最大的品牌。
德國則有 10 個席位，由汽車業領軍，包括 11 名的寶馬（BMW）、12 名的賓士（Mercedes-Benz）、35 名的福斯（VW）、44 名的奧迪（Audi）、56 名的保時捷（Porsche），其他產業包括科技業的思愛普（SAP）位居 26 名、綜合工業大廠西門子（Siemens）居於 53 名、金融集團安聯（Allianz）54 名、運動大廠愛迪達（Adidas） 62 名、時尚品牌雨果博斯（Hugo Boss ）96 名。
法國有 7 家入榜，除了精品業 LV、愛馬仕、卡地亞以外，還有化妝品品牌巴黎萊雅（L’Oréal）居於 43 名，酩悅香檳（Moët et Chandon）新入榜，擠進第 99 名；英國有 6 家入榜，巴寶莉以外，還有匯豐（HSBC）37 名，汽車業的荒原路華（Land Rover）與 Mini 分佔 87 與 98 名，酒業的約翰走路（Johnnie Walker）與思美洛（smirnoff）分佔 92、94名。
日廠只有 6 家入榜，日本排名最高者為豐田（Toyota），排名第 6，也是汽車業排名最高的廠商，豐田以下是 19 名的本田（Honda）、40 名的 Canon、49 名的日產（Nissan）、58 名的 Sony、65 名的 Panasonic；南韓則只有 3 家入榜，三星品牌價值零成長居於第 7，現代汽車（Hyundai）居於 39，起亞汽車（KIA）則位於 74 名。
2015 年有 5 家企業新入榜，98 名的英國 Mini、99 名的法國酩悅香檳以外，還有美國的 PayPal 擠進 97 名，中國自從去年華為率先入榜後，今年又有聯想擠入剛好第 100 名，而華為則位於 88 名。
新進榜企業中最值得一提的是樂高（Lego），一進榜就直升 82 名，這要歸功於樂高多元化經營與轉型成功，2014 年的《樂高玩電影》票房成功並重新打響品牌名號，2015 年又與《侏儸紀世界》合作推出主題樂高玩具與遊戲，進一步搭上電影順風車，而年底《星際大戰》最新作即將上映，樂高也把握住星際大戰主題樂高的商機，在電影推波助瀾下，樂高品牌價值扶搖直上。
每年的品牌價值排行榜，總是幾家歡樂幾家愁，而各品牌的興衰變化，也值得所有經營品牌的產業借鏡。
蘋果與 Google 自從在 2013 年把可口可樂從榜首趕下來之後，已連續 3 年居於一、二名，2015 年蘋果品牌價值還提升 43%，Google 則提升 12%，相較之下，被擠到第三名的可口可樂品牌價值在 2015 年還衰退 4%，再加上第四名的微軟 2015 年品牌價值提升 11%；另一方面，前十大品牌中，科技業就佔了 6 名，比 2014 年的 5 名又增加一名，科技業稱霸百大品牌榜的趨勢可說越來越確立。
微軟品牌價值提升的同時，IBM 品牌價值則衰退了 10%，導致遭微軟「超車」，落居第五，而微軟的苦主還有 Nokia，自從 Nokia 手機部門被微軟收購，卻被微軟弄得灰頭土臉，Nokia 這塊招牌也跟著黯淡，2015 年掉出百名榜外。另一家掉出百名榜外的，則是微軟在遊戲機領域的對手任天堂。
蘋果 43% 的品牌價值成長率固然驚人，但還不是成長最快者，最快的是社群網站龍頭 Facebook，成長 54%，帶動它的名次由 29 名提升到 23 名，蘋果品牌價值成長率只能居次，而品牌價值成長率緊跟在蘋果之後的則是亞馬遜（Amazon），達 29%，助亞馬遜擠進了前十名。品牌價值成長超過 2 成的還有位居第 41 名的法國精品品牌愛馬仕（Hermes），成長 22%。
不過，論精品品牌，最高名次還是非 LV 莫屬，位居 20，品牌價值超過愛馬仕的 2 倍，愛馬仕在精品品牌中只排老二；再下來是 50 名的古馳（Gucci）、57 名的卡地亞（Cartier）、66 名的蒂芬妮（Tiffany）、69 名的普拉達（Prada），最後是 73 名的巴寶莉（Burberry），各品牌價值變化不大，除了愛馬仕大幅成長以外，變化較大的只有古馳品牌價值跌了 14%，是百大品牌中跌幅最大的品牌。
樂高一進榜直升 82 名
百名榜中獨霸的國家還是美國，前五名全數是美國公司，前十名中也佔據 8 名，綜合工業大廠奇異（GE）居於第 8，麥當勞雖然近來遇上許多困擾仍穩居第 9，而亞馬遜擠掉了 BMW 搶下第 10；美國公司在百名中更霸佔了 55 名的過半數席位，包括迪士尼（Disney）成為媒體業龍頭搶下 13 名、英特爾（Intel）14、思科（Cisco） 15 名、甲骨文（Oracle）16 名，耐吉（Nike）也領先運動同業拿下 17 名，惠普（hp）雖然面臨轉型難關仍保住 18 名。德國則有 10 個席位，由汽車業領軍，包括 11 名的寶馬（BMW）、12 名的賓士（Mercedes-Benz）、35 名的福斯（VW）、44 名的奧迪（Audi）、56 名的保時捷（Porsche），其他產業包括科技業的思愛普（SAP）位居 26 名、綜合工業大廠西門子（Siemens）居於 53 名、金融集團安聯（Allianz）54 名、運動大廠愛迪達（Adidas） 62 名、時尚品牌雨果博斯（Hugo Boss ）96 名。
法國有 7 家入榜，除了精品業 LV、愛馬仕、卡地亞以外，還有化妝品品牌巴黎萊雅（L’Oréal）居於 43 名，酩悅香檳（Moët et Chandon）新入榜，擠進第 99 名；英國有 6 家入榜，巴寶莉以外，還有匯豐（HSBC）37 名，汽車業的荒原路華（Land Rover）與 Mini 分佔 87 與 98 名，酒業的約翰走路（Johnnie Walker）與思美洛（smirnoff）分佔 92、94名。
日廠只有 6 家入榜，日本排名最高者為豐田（Toyota），排名第 6，也是汽車業排名最高的廠商，豐田以下是 19 名的本田（Honda）、40 名的 Canon、49 名的日產（Nissan）、58 名的 Sony、65 名的 Panasonic；南韓則只有 3 家入榜，三星品牌價值零成長居於第 7，現代汽車（Hyundai）居於 39，起亞汽車（KIA）則位於 74 名。
2015 年有 5 家企業新入榜，98 名的英國 Mini、99 名的法國酩悅香檳以外，還有美國的 PayPal 擠進 97 名，中國自從去年華為率先入榜後，今年又有聯想擠入剛好第 100 名，而華為則位於 88 名。
新進榜企業中最值得一提的是樂高（Lego），一進榜就直升 82 名，這要歸功於樂高多元化經營與轉型成功，2014 年的《樂高玩電影》票房成功並重新打響品牌名號，2015 年又與《侏儸紀世界》合作推出主題樂高玩具與遊戲，進一步搭上電影順風車，而年底《星際大戰》最新作即將上映，樂高也把握住星際大戰主題樂高的商機，在電影推波助瀾下，樂高品牌價值扶搖直上。
每年的品牌價值排行榜，總是幾家歡樂幾家愁，而各品牌的興衰變化，也值得所有經營品牌的產業借鏡。
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